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AppStore20将推广订阅模式并降低长期订阅费用抽成这会给应用商业模式带来什么改变


2019-11-05 09:50:17
• 首先，对Apple来说，最重要的是iOS的生态。由硬件+软件的垂直集成带来的一流用户体验，吸引了足够数量的用户和开发者，形成了正向反馈，构成了iOS生态，并促进了整个生态的繁荣（Android是另一个繁荣的生态）。反过来说，这也是WindowsMobile始终失败的原因。因为不是产品的竞争，已经是生态环境的竞争。Windows上面没有足够数量的开发者，就算手机做的再好也毫无胜算。目前iOS生态里，原有的付费方式（一次付清，重大升级需额外购买）抑制了部分开发者的积极性，进而有可能妨碍生态的继续繁荣和Apple的盈利能力。例如，USTWO开发了《纪念碑谷》这个艺术品级别的游戏，基本上横扫各国appstore，推出2年多，共下载2600多万次，营收约为1400万美元。其实，他们收入就是卖一次软件而已（后续‘遗忘的海岸’卖了第二次软件），想要增加营收必须靠不断增加用户数量。这种一次收费模式，对开发者来说，这只有一次收入，无法持续赚钱。对Apple来说，这会降低开发者对软件的维护意愿，损害iOS的生态。对用户来说，这模式很好，一次拥有，天长地久。而且觉得一般更新就是免费的，重大更新，除非特别优秀，否则没有升级动力，绝不付费。作为对比，换成订阅模式之后，对开发者来说，解决了持续收入的问题。使得长时间维护app和不停的提高服务的质量变得有吸引力，因为即可以吸引新的用户，也可以持续在现有用户身上赚钱。对Apple来说，app质量提高，意味着用户粘性更高，意味着iOS粘性更高（黏住了开发者和用户），即使分成下降也是划算的事情。对用户来说，好的方面是，app质量和服务会上升。某些app如果只是用很短的一段时间可以省钱。存在的问题是，如果订阅不停涨价谁说了算？威澳门尼斯人36366com不想升级用新功能怎么办？如果不付费app基本的功能都没有了。订阅模式，可能对游戏app影响不大。对工具软件的影响，可能非常很大。因为，工具软件带来的持续收入可能会让开发者认真投入了（之前养活不了自己吧）。【结论】：AppStore2.0威澳门尼斯人36366com认为是名至实归啊（除了订阅模式，还有广告和加快审核速度）。这相当于改变了整个生态的‘生存法则’。对博弈对方，全都有影响，其中开发者是收益最大的吧。在微软Office365之后，Apple也走上了‘软件即是服务’(SoftwareAsaService)，可以预见生产力软件的云端化是不可逆的趋势。看好，Salesforce.WWDC近在咫尺，这么重大的改变，居然在WWDC排不上，只能提前放出来。这是不是意味着，修改了Appstore底层生态规则之后，WWDC会引入生态上层的改变（威澳门尼斯人36366com倾向于生产力软件方面和针对iPadPro的各种升级）。期待WWDC。

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